随着智能手机等电子产品的普及，长期荧屏光暴露对儿童视觉健康的潜在危害愈发凸显。作为维护视力健康的重要营养素，叶黄素近年来受到家长关注，儿童叶黄素市场规模也随之高速增长。今年3月、7月，新京报曾先后聚焦叶黄素产品违规宣传问题，曝光了部分商家将普通食品包装成“护眼神药”的乱象。时隔数月，记者再次回访发现，被“点名”的赞活品牌已完成整改，但GreenLife、NaturElan等品牌仍涉嫌通过制造焦虑、暗示功效等方式，擦边近视防控。
有企业完成整改，明确否认“近视防控”功效
在新京报此前的报道中，针对赞活蓝莓叶黄素酯星星软糖在产品介绍页采用“科普+权威医生背书”的宣传模式，律师明确指出，根据《中华人民共和国反不正当竞争法》，经营者不得对商品性能、功能作虚假或引人误解的商业宣传，食品广告使用医生形象并夸大健康效果，可能构成违法行为。
相关报道刊发后，赞活旗舰店启动整改，下架了相关医生科普视频内容。12月4日记者再次回访，该产品介绍页面中不仅删除了医生背书相关内容，还新增“常见问题解答”板块，澄清认知误区，其中针对“吃叶黄素可预防或治愈近视吗？”这一核心问题，商家明确回应：“摄入叶黄素对爱护视觉器官或视网膜可能有一定益处，但目前没有确切证据证明儿童补充叶黄素有预防或控制近视的作用。”
GreenLife、NaturElan部分产品仍暗示功效
部分此前被“点名”的品牌仍在“打擦边球”。其中，GreenLife海外旗舰店在售的GreenLife儿童叶黄素专利护眼片，虽已删除“权威眼科专家选择”及北京大学医学博士张某等三位专业人士的形象宣传，但其宣传页面的“焦虑营销”痕迹依然明显。
页面配图以“您的孩子会这样吗？”引出“长时间看电子屏、趴桌写作业、揉眼眯眼”等场景，并以“90%孩子出现眼部问题，家长未察觉导致情况严重”的表述强化家长焦虑。尽管未直接宣称“防控近视”，但通过场景暗示与焦虑引导，仍在传递“产品与解决近视问题相关”的潜在信息。
NaturElan海外旗舰店的呐兔叶黄素软糖亦采用类似逻辑，其宣传页面强调“我国青少年总体近视率呈上升趋势，2020年达52.7%”，随后立即衔接产品介绍，通过“问题+数据+产品”的宣传链条，间接暗示产品对近视问题的改善作用，违规宣传的隐蔽性更强。
“叶黄素有较高的市场认知度，《居民营养膳食指南》中也推荐叶黄素，消费者有一定认知，提到叶黄素就会想到‘护眼’功效。但叶黄素保健食品的‘缓解视疲劳’功效，与防控近视没有关系，很多产品的宣传与近视挂钩就不合规。”北京中医药大学法律系教授邓勇认为，根据《保健食品注册与备案管理办法》，未在国内注册/备案的膳食营养补充剂，无论国外是否验证功效，均只能按普通食品宣传，禁止宣称保健/治疗功效。
叶黄素非“神药”，无证据支持近视防控作用
公开信息显示，叶黄素为重要的类胡萝卜素，人体无法自行合成叶黄素，需从食物或膳食补充剂中获取。从监管层面看，2007年叶黄素被批准为食品添加剂中，作为着色剂和营养强化剂使用，2008年叶黄素酯成为新食品原料，推荐食用量≤12毫克/天，2011年原卫生部进一步明确了低浓度叶黄素酯的食品原料使用标准。
“叶黄素是营养素，不是‘治眼药’。”北京大学人民医院眼科副主任、主任医师王凯明确表示，业内普遍共识是，无循证医学证据支持叶黄素具有预防或控制近视的作用。它的核心价值体现在两方面，作为抗氧化剂保护眼部组织；对眼底黄斑具有一定益处，但在近视防控领域的临床证据并不充分。
中国保健协会副理事长王中亦曾向新京报记者指出，近视的成因是过度用眼导致的肌肉疲劳与屈光不正，与叶黄素并无直接关联。“叶黄素能改善黄斑变性、保护视力，但对眼干眼涩作用有限，更无法解决近视问题。”他同时提醒，孩子若饮食均衡、不挑食，适量补充叶黄素并无问题，但并非“越多越好、越久越好”，过量摄入反而可能增加身体负担。
“近视一旦发生，逆转的可能性极小，家长无需过度焦虑，但必须掌握科学防控方法。”王凯强调，近视度数加深的核心原因是“看近负荷过重”，若不降低孩子的用眼压力，仅依赖叶黄素等产品，无疑是本末倒置。他建议，家长应聚焦三大科学防控手段，光学控制，通过专业配镜等方式调节视功能；药物控制，在医生指导下使用合规干预药物；行为干预，保证孩子每天充足的户外活动时间，培养良好的用眼习惯。此外，也可在专业指导下使用远向设备，辅助延缓近视进展。
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